作者：王牧童易然云创始人
在当今中国互联网行业，说BAT（百度、阿里、腾讯）是很难逾越的三座大山，恐怕没人质疑。根据工信部统计的数据，年互联网和相关服务企业全年业务收入为亿元，而BAT三家合计收入粗略统计就已超过多亿。从统计口径上可能有所差异，但从侧面反映了，互联网版图中BAT早已占据半壁江山。
巨大的影响力使很多互联网公司做到一定程度，就会遇到选边站队的问题。在全面互联网化的今天，任何企业都需要面对BAT这样的超级平台，对产业结构中处于核心地位的品牌制造业和分销流通业等TOB企业而言，也难免要与互联网江湖中的三大山头打交道，同样也会面临“各家提供的服务到底有什么本质的不同？究竟如何选择和有效利用？”等等这样的问题，本文通过数据来呈现一个完全不同于常规印象的现状与趋势，帮助TOB企业找到答案。
一、名副其实的BAT，颠覆常规印象
1、三大山头平衡已被打破
提到BAT，大多数人都会觉得ATB或TAB这样的排序更准确。的确如下图所示，我们以三家企业年(自然年)第四季度的营收来比对，这三座山头中，百度已明显落后。
腾讯和阿里已经开辟了更多的业务收入来源和投资布局，而百度的核心业务从创立至今没有大的改变，在电商、支付、云计算等领域的投入也没有大的突破。以致于有人提出，应该将京东并列其中。京东的同季度收入已超过亿，虽然作为自营电商而言，与纯互联网服务收入没有可比性，但很显然百度的霸主地位已经受到挑战。
2、TOB企业服务领域名符其实
但是在当我们把各家的TOB业务摘出来，就会得到在TOB企业服务领域完全不同的结果（为增加可比性，已剔除云计算服务及TOC企业服务），BAT的排序名符其实，而且百度处于遥遥领先的地位。
⊙阿里：起步于B2B业务的阿里巴巴，其面向TOB企业服务的业务中包括了阿里巴巴国际和，其中内贸服务第四季度营收仅为19亿，在亿的总收入中占比已不足2%（注：从广义上讲天猫也可理解为TOB服务，但本文仅分析面向TOB企业或企业TOB业务的营收，不可混淆）。
⊙腾讯：TOB企业服务一直是腾讯缺失的一环，虽然腾讯也已经在积极投资布局这一领域，但粗略估计面向TOB企业的营收不会超过10亿（第四季度）。
⊙百度：根据一项非官方渠道的资料，为百度贡献核心收入的行业包括：医疗、教育、机械、化工、旅游、招商加盟、企业服务等行业，其中粗略统计TOB企业贡献至少在30%以上，结合百度第四季度营收，这一领域收入已达到71亿元（第四季度）。
在TOB企业服务领域，呈现出这种完全颠覆常规印象结果的核心原因是，TOB企业多年来没有获得更好的营销渠道与服务模式。作为“客户触达路径”中更为成熟的搜索+
