北京最好治疗白癜风 http://baidianfeng.39.net/bdfby/yqyy/国家发改委数据显示，中国14亿人口中，中等收入群体超过4亿，拥有庞大基数的中产，因其对经济生活水平与物质文化的需求，催生了文旅及相关产业的广阔的市场。近年来，文旅消费逐步从大众旅游向高品质旅游阶段升级，尤其是疫情后，低密度、高品质、微度假是趋势，并呈现人文化、休闲化、非标化、个性化、智慧化等新特征。文旅新时代已全面来临，在未来20年，文旅产业必将迎来一个发展的*金期，成为经济增长、区域发展的重要引擎。
一、文旅经济走向
据美国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后的又一经济大潮，席卷世界各地。
文旅产业对经济发展的推动主要表现在三个方面：■文旅产业对传统产业结构转型起推动作用。文旅产业的发展可以调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。■文旅产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力，形成持续不断的消费热点，同时对促进就业也有积极作用。■文旅产业对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。比如书店和咖啡馆结合而成的书吧，不仅可以整合书店和咖啡店的原有市场，也将带动两者的结合派生新的消费模式。
二、文旅产业红利可观
据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开，中国战略专家王志纲曾说：在下一个十年，如果错过了“文旅产业”，必将错过一个时代！
三、文旅产业迎“*金时代”
《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出年是我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平的元年。近几年，是我国文旅产业发展实现质的飞跃，由旅游大国迈向旅游强国的关键时刻。中国文旅强化发展的时代已然到来，但中国文旅的发展仍然存在诸多需要提升与改进的内容，并需与城市特色和文化发展紧密结合，这亦成为中国文旅发展亟需解决的时代课题。
四、文旅产业的八个“注意”
1.文旅小镇业态调整改造的背后是深刻的社会变革古镇、古村在中国新兴城镇化浪潮的推动下，迎来了一波巨大的变革。不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革、乃至传统文化基因潜移默化的质变。如果只是仅仅就业态而业态，那注定这个小镇的商业是肤浅的，并可能造成业态定位的偏离。2.游客需求层次的提升，需要文旅业态同步提升近20来年旅游业，已经从原有的观光旅游逐步向休闲和度假游转型，但转型期观光、休闲和度假不同需求的旅游形态将会在一段时间内存在，并且不同区域的文旅小镇项目会在旅游需求层面方面的侧重点有所区别，不同的旅游需求层次对应不同的旅游业态服务，在此背景下，不仅原来著名的古镇古村业态需要进行提升、改造，一些新迈入开发的小镇项目也将面临更加复杂的情况。
3.移动社会、智慧社会的到来带来文旅业态的改变
移动互联网时代，打破了办公者固定办公的工作形态和地域界限，可以随时随地与他人开展工作合作。文旅小镇因为其浓厚的文化环境和优美的自然景观，引来大量城市人群前来创业办公与度假，这对小镇的住宿以及休闲娱乐业态提升提出了需求。移动时代网络购物的便捷性，促使了单调零售业态需求的减少，体验型零售业态的增加。
4.旅游业态和城镇化业态的融合
旅游小镇配套设施无论是从种类还是数量，都高于普通小城镇的标准，因此服务设施指标的选取不能完全按照《镇规划标准》确定，要综合考虑常住人口和流动人口（包括旅游人口及因旅游发展吸纳的外来就业人口等），进行科学的计算。旅游小镇要以生态为基，小镇旅游人口容量要充分考虑到小镇的生态承载能力，旅游设施的配置要科学合理，适当留有余量。从实际的众多案例来看，文旅商业业态的面积不宜过大，要根据游客量的消费结构进行缜密核算，得出合理结果，目前小镇业态面积过大是普遍存在问题，其后果就是在运营中产生很多空铺，死铺。
5.传统旅游六大要素的提升
长期以来，旅游业已经形成了基于旅游服务的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，文旅小镇的商业业态也基本是按照这几个方面进行构建的，但是随着旅游市场的变化，一些创新的业态开始呈现，或者说需要对原来的六大要素进行重新创新性认识和阐释。比如从原来简单的吃饱、睡着、购物等变成对当地美食文化、居住文化的深度体验，这对业态定位的面积、量级等都会产生重要影响。
6.文旅小镇的商业是文化风景
未来的文旅小镇的商业设施除了承担基本的吃饭、购物、住宿功能，还承担文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。每一个店铺，都是一个风景点，每一个店铺都是文化体验点，纯粹的商业功能会弱化，旅游价值和文化价值逐步凸显，使游客在闲逛中产生消费欲望，在欢乐中产生消费行为，这是更高一个层次的文旅商业业态。当然，这些会对前期招商、商户的引进教育、商业的运营等提升要求。
7.文旅小镇的商业招商需要具有“个性”
文旅小镇的商业招商对象不是普通的商户，甚至不是连锁的商户。除了立足本地化之外，还要招一些对吃、住、购、娱、文等有特殊研究和追求的“发烧友”。特别是有文化情怀的发烧友，最好是在某一行业有一定影响力，比如可以让一些文化人过来开茶馆、开特色客栈，让著名的烹饪师傅过来经营文化餐馆等等。特色化招商、不走寻常路的招商，是未来文旅小镇的招商趋势之一，也是考验一个文旅运营服务商服务能力的重要标准。
8.文旅小镇的商业业态需要考虑淡旺季等周期性特征
旅游商业的一大特点是经营的季节性，即明显的淡旺季之分。季节性是大多数旅游地的典型特征，旺季欣欣向荣，淡季门可罗雀。中国大部分景区，冬季的几个月，几乎无游客来访，商铺开业率不足50%。这就要求旅游产品的设置和后期运营尽量延长旅游旺季。还有一个显著的问题是周末人气很旺，周一到周四人气不济。这些问题都需要从业态规划定位就开始研究，设置能够吸引游客淡季旅游的旅游产品和旅游服务，在商业业态中落地，形成商业业态——旅游产品体系——旅游淡旺季一条线的整体解决方案。
五、亿万级“超级独角兽”的崛起
下一个亿万级“超级独角兽”正在崛起：“上承庙堂之期，下接人民美好生活之望，文旅产业成为中国经济发展从量向质转变的缩影，将撬动万亿级的资本市场。”从战略布局来看，文化和旅游业是国家发展规划的重头戏，文化产业和旅游产业将成为我国支柱产业，“文化+旅游”产业在未来5-10年将达到15万亿规模，占国家经济总量的15%—18%。这一虚拟的数值正在转化为现实。最近国家大力支持文旅产业发展，组建文旅部，推动文旅产业的融合，发布《关于在旅游领域推广*府和社会资本合作模式的指导意见》提出“将重点支持旅游景区、全域旅游、乡村旅游、自驾车旅居车营地、旅游厕所、旅游城镇、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新业态领域的项目发展。”
在新一轮消费升级中，旅游的内涵扩展成多样化、个性化的生活方式，并以旅游目的地为核心，以体育、户外、文化、娱乐、游学等为外延，逐步构建文旅大消费产业。
文旅产业的新变化：近年来，人们对于文旅的需求呈现出越来越明显的个性化、差异化，前往同一目的地，消费者会选择不一样的行程路线，居住不一样的特色酒店或民宿，同样人数的游客可能产生数百种不同的消费需求。
消费者需求的变化升级，是各种文旅供给侧形态产生的核心动因，它直接催生了多样化的旅游产品，致使旅游产品的最上游——资源端产生了重大变化，也对文旅产品的研发、营销、运营环节产生了巨大的影响。
应对用户群的变化，文旅产业越来越重视对旅游目的地内容、IP和场景的开发，以期用多样的产品品类满足规模化人群的需求，刷新人们的文旅体验。例如，在旅游目的地引入户外教育、文艺演出、体育赛事等项目，为不同兴趣爱好的消费者带来个性化体验。这就意味着，在产品研发过程中，必须考虑到不同的消费场景，把单一的规模化的产品内容，变成多样的个性化的生活方式。这个过程使旅游资源得以开发，项目设定的IP和内容也得到了共同的成长。
文旅产业有哪些机会：跨界时代，我们无法预测下一步谁将进入大旅游行业。但可以肯定的是，在经济增速放缓的背景下，中国旅游业已成为拉动经济增长的一支强劲动力。文旅产业这个“超级独角兽”需求旺盛，规模正稳步扩大。从数据与文旅产业热点
