前言
在新发展格局的部署下，文旅消费作为社会总消费的重要组成部分，已经成为人们日常生活当中一种高层次、高品位、高体验性的人文活动，并以夜间经济的形式出现，产品的多元和环境的完善刺激消费者文旅需求不断升级。文旅夜市市场潜力大，并将成为我国城市经济的新蓝海。
一、我国文旅产业与夜市经济的发展现状
1.我国文旅产业发展现状
（1）市场规模逐步扩大
我国“十三五”“十四五”发展规划均指出，国家正在扩大全域旅游示范区的创建范围，中国文化旅游实现了持续、快速地发展，建设“大旅游、大市场、大产业”的格局，中国文旅产业规模得到很大提升。受新冠疫情影响，年国内旅游人数为28.79亿人次，比上年减少30.22亿人次，下降52.1%。但是年“五一”假期期间，全国国内旅游出游为2.3亿人次，同比增长.7%；国内旅游收入.3亿元，同比增长.1%。由此说明在新发展格局下，我国经济得到快速复苏。
（2）文旅产业分布领域广
文旅产业业态形式多元化，在新消费/新产品/新体验需求的变化下，受到抖音、快手等新媒体营销的刺激，不断跨界和融合，形成新文旅经济业态形式，如景区、民宿、雪场、营地、游轮、度假区、主题公园、田园综合体、特色小镇等。
（3）目标人群呈现年轻态
年轻的、活跃的和更拥抱互联网、数字化的“千禧青年”未来会引领文旅消费的方向，并且在消费内容上更加碎片化、视觉化，成为核心决策的主体。年轻女性群体的消费更喜欢游乐场、异地旅游，她们的消费特点主要是注重体验、沉浸式旅游以及情感旅游。
（4）资金投资热衷于文旅产业
据最新数据显示，年3月文旅项目新增投资33宗，较年大幅上升20宗，投资金额为.83亿元，同比上升.4%。在投资总量中，文旅综合体和特色小镇的占比最高，其他的依次是度假区和度假村、景区、主题公园，且不及文旅综合体的零头。
（5）社会文化底蕴丰富
文旅产业是一个国家和地区在历史文化中留存下来的物质和精神遗产，是文化产业的一个重要组成部分。随着生活质量的提高，人们对接收的文化质量要求也越来越高，文旅产业逐渐以各种形式出现在大众面前，比如：书香文旅、IP文旅、民俗文旅。
2.我国夜市经济的发展现状
（1）夜间经济形式多元
从国家到个人，夜间经济发展以各种各样的形式展开。①国家：各级各类博物馆开放比率位10%以上，其中一级博物馆是二级的2倍，三级的6倍。②集体：全国4A、5A景区开放率达20%。③社区：社区电影、公园夜游、社区文化艺术、街区夜市、商圈夜市、集市多项式呈现。④个人：夜跑、夜市、广场舞、剧场、开放麦、相声、音乐节，等等。
（2）夜间旅游参与度高、消费旺盛
年尽管受新冠疫情影响，民众夜游兴致依然很高涨，说明在新冠疫情防控下，民众响应国家号召，参与度比较高，对夜间经济的消费需求旺盛。
（3）本地夜生活成为重要旅游吸引源
夜生活除了饮食、娱乐、旅游等，还与当地文化及居民生活息息相关。其中以演出、文化场馆游览的形式出现较多，除此之外还有文化集市、24小时书店、节事、展览、历史文化街区等形式。在夜市经济的基础下加上文化元素，让夜游生活更加丰富多彩。
（4）夜间旅游消费潜力巨大
随着夜游商品的多元化和夜间旅游环境的缓和，游客的夜间旅游需求较强，夜间旅游市场的需求广阔，未来的夜间旅游潜力很大。
3.文旅夜市的出现及特征
（1）文旅夜市的出现
文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的。一座城市的夜经济影响力与其第三产业发展息息相关。文旅夜市将以各种各样的形式出现，并且借着这一轮新兴的消费刺激加速元气恢复，在优化产业格局、拉动经济增长、增加居民就业、改善城市环境、提高居民幸福指数等方面发挥主要作用。
（2）文旅夜市的特征
①客流量大。白日里的工作任务繁重，大部分的消费者把时间留到了晚上，只有在晚上，才能够更好地享受生活，所以在晚上会聚集很多观光游览的消费者。②传统文化元素多。在不同的地区会出现很多不同的传统文化元素，比如在北京，有故宫游览打卡、长城“不到长城非好汉”、糖人等；在天津，有年画、泥人彩塑、评书；在四川，有脸谱、各种民间小吃、蜀绣文化等，各种特色传统文化元素。③受众多为年轻人。80后、90后、00后夜游的热潮相对60后、70后要高，在、的生活机制下，夜晚就显得弥足珍贵，享受文旅消费给他们精神上的舒缓，随着生活水平的提高，这群人对文化的需求也逐渐增加，对文旅夜市的质量要求也比较高。④新技术拉动新型产业逐渐兴起。新技术如5G、云旅游、数字化转型、VR、AR技术带来的沉浸式体验、全息投影以及虚拟IP技术等赋能场景营造，促进文旅产业和夜市经济的发展。使消费者更加便捷地去了解当地的文化，延伸了一系列的文化传播途径，节省了人力、物力、财力以及时间成本。
二、“双循环”背景下文旅夜市发展路径分析
1.*府主导下文旅夜市的发展路径
（1）打造夜间安全消费环境有一个安全的夜市，消费者才能够将更多的精力放到如何去消费和享受夜生活上去，这也是*府在进行路径研究时首先要考虑的事情。
（2）推动延伸夜间消费时间空间
通过时间和空间的扩展来促进经济的发展，从而来实现新发展格局下经济的复苏。（3）举办夜经济活动丰富百姓生活扶持夜经济发展，涌现出一批夜经济先进地区和品牌。夜市经济已成为挖掘消费市场潜力、扩大就业、振兴地方文化产业、提高城市综合竞争力、推动“双循环”格局发展的新动能。
2.企业主导下文旅夜市的发展路径
（1）整合社会资源，彰显地方特色
增加夜间消费新供给，创新夜间经济新场景，不断挖掘夜间消费新潜力。吸收周边有特色技术的居民，增强特色文化的内生动力，保证始终能为消费者提供精彩纷呈的文化节目。如“阿克苏夜市”与姑墨艺术团合作，寻找当地具有舞台表现力的普通居民，以提供歌舞表演节目，同时还培养“新生代”舞蹈演员。这些措施不仅为当地居民提供了就业岗位，提高居民收入，还担起了传承民族特色文化的任务。“阿克苏夜市”集旅游服务、游客集散、旅游购物等功能于一体，意在提供传统餐饮、歌舞表演的基础之上，为游客提供当地特色文化产品。
（2）打造特色品牌，增强品牌竞争力
地方文化、地方风土人情、地方风俗等元素具有鲜明的地方特色和浓厚的文化氛围，充分挖掘地方文化风土人情。如南阳世界月季大观园，为提升游客的观赏性和体验感，以月季文化为主题打造月季特色品牌，组织开展丰富多彩的活动。在白天，游客可以观赏五千种月季花品种等自然风光和空中威亚实景、大马戏团等表演活动；到了晚上游客可以参与夜间灯光秀、大型音乐喷泉、乐队展演、华服巡游、乐活动、美食娱乐、当地网红直播游园等具有当地特色的活动。相关活动丰富了作为主题公园的经营内容，为游客带来全新的游园体验。这种富有南阳地方特色的文旅品牌，带动南阳经济的发展，同时增强品牌竞争力。
（3）提升夜间文旅价值和深度文化体验
依托现有的特色城市历史风貌和文化风情，提升夜间文旅价值；注重提升文旅体验，增加游客与当地文化的互动；激发市场积极性，展现出文旅消费的新风貌。如天津的海河传媒中心，它的做法是“津门新地标”迎合了消费者的打卡心理，通过设计一些手工卡片，在上面标记有鲜明的记号、外形特点，让消费者进行参与，线上打卡、发送在地标的合照、现场定位打卡，在小程序里面进行评选投票，不仅仅局限于网络上的图片和视频，而且还和消费者近距离地接触，让他们真实看到天津的美景。现在的消费者对于旅游需求的消费是理性的，注重过程当中的个性化以及娱乐性。
3.市民主导下文旅夜市的发展路径
（1）展示市民夜间消费能力
①提升夜生活主题形象。随着夜间经济品牌的丰富，夜生活格局更加广。市民可以走出家门，自发组织以夜生活为主题的摄影大赛、游玩攻略大比拼活动、短视频、音乐节、特色商业街等结合当地特色的活动，让夜生活的形式和主题更加丰富。②促进夜间经济活动多元化。针对不同人群需求提供多元服务来拉动消费，不同档次的消费载体，可以满足消费者的不同需求。例如：主题集市，与常态化集市不同，是指在特定时期特定场景下以XX为主题的特色集市，内容与其主题相关联，售卖个人原创手工制品，主要特点是参与门槛较低、作品形式多样化、受众面广，是城市新锐年轻人士交流的空间。
（2）网红引流，满足多元化需求
当今处于新媒体时代，根据网红的发展趋势，充分发挥媒体优势，创造新颖的景点话题进行宣传。利用知识型网红、颜值型网红、签约型网红、平台打造型网红等不同类型，或介绍景点及产品的价值、背景等，以便人们详细了解景点真实情况；或者为流量和销量进行宣传；或者在资本的有力支持下实现商业变现；或者致力于作出好口碑等，都对发展夜间旅游助力，满足人们对美好生活的需求，提高生活品质，促进城市发展。
（3）地摊经济、集市经济的支撑
市民自发组织地摊活动、主题集市活动等吸引消费者参与其中，为夜间经济增添活力。“夜间经济”繁荣，不仅是经济社会发展的重要标志，也为实现高质量的合理规范发展提供了有力支持。
结语
中国文旅夜市的发展在美好生活大需求、内循环新需要、科技发展的新支撑下走向新时代。不断升级的生活方式异地化和多种消费融合形成新消费，在民众面前也越来越受欢迎，未来文旅夜市会带动各方面的消费，逐步走向大众的生活，成为社会的一种常态化的消费形式。
