近几年，以上海、北京、广州为代表的中心城市开始讲述一个“国际消费中心城市”的故事，大量刺激线下消费政策随后推出。据不完全统计，自去年7月国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆5城作为首批国际消费中心城市试点以来，至少有近20个城市在“争抢”进入第二批国际消费中心城市名单。
与此同时，越来越多新消费品牌开始往线下迁徙，在新的场域构筑销售渠道和品牌影响力。在政策和品牌的双向推动下，消费品牌的发展开始与城市规划建设产生深度勾连，彼此互相影响和改变。
两者重新互相定义的同时，不同城市因属性、特色、优势不同，也演绎出了全然不同的发展方向和轨迹。第一财经商业数据中心（CBNData）专访了上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭，就消费中心城市建设，以及消费品牌在其中的角色等话题进行交流。
交大安泰经济与管理学院特聘教授陆谈及国际消费中心城市，陆铭认为，虽然北上广的人口规模、人流和国际化程度更高，但成都、深圳、武汉、西安、杭州、长沙也具有打造国际消费中心城市的潜力。
陆铭表示，服务消费是建设国际消费中心城市过程中容易被忽略的一点。对许多新消费品牌而言，通过线下空间的体验感培养消费者对品牌的喜爱，是当下的普遍趋势。在这一点上，中心城市因为拥有最大的人口规模、人口流量、消费力最高的消费群体，最好和最具多样性的消费服务，而成为消费品牌落地线下的首要选择。
而面对当前建设国际消费中心城市的红利，陆铭认为，新消费品牌应该要充分地利用中心城市的人口规模、人口流量，更好地与本地文化特色相结合，打造本地的服务消费品牌。这个过程中，消费品牌也需要平衡好文化的地域特征和规模扩张之间的关系，在标准化和个性化中选择适合的方式。
以下为对话，经整理后发布：
谈国际消费中心城市：不只要打造国际商圈、免税区，还要注重服务消费
CBNData：城市因规模、资源、特色不同，刺激线下消费的举措重点也不一。目前被选为国际消费中心试点城市的上海、北京、广州、天津、重庆各有什么优劣势？
陆铭：这几个城市都是所处城市群和区域板块的中心城市，在全国也起着核心城市的带动作用，人口规模大，是国内外人流比较集中的地区，同时开放程度比较高，国际化程度比较高。相对来讲在人口规模、人流和国际化程度上，上海、北京和广州更强一些。
天津作为中国北方的直辖市，规模、港口等很有实力，历史文化积淀也非常深厚；重庆在区位上位居中国西部，地域文化特色非常强，由于山地城市风貌，成为年轻人偏好的网红城市，这是非常有利的打造消费城市的条件。广州是珠三角城市群的节点型中心城市，周围有广阔的制造业腹地，自身又是千年商都，有强大的网络效应，可以辐射带动周边其他中小城市，由此形成制造业产业集群。广州积淀的深厚文化传统，对文化旅游商贸产业是非常有利的发展条件。
CBNData：除了试点城市，您曾表达对成都、深圳、武汉、西安、杭州的看好，如何理解一个城市具备成为国际消费中心城市的潜力？它具体表现为哪些条件？
陆铭：国际消费中心城市的建设，可以从国际消费中心城市这个词的构成去理解，分别是国际、消费和中心。
第一个词是“中心”。必备条件是中心城市的地位，如果一个城市没有相当大的人口和经济规模，在城市群和国际交往当中没有中心度的话，打造国际消费中心城市的基础条件就不够好。
第二个词是“消费”。打造国际消费中心城市，消费一定要跟城市发展和建设关联起来。它是消费地的概念，不是生产地的概念，消费是在中心城市产生的。其中最重要的是两方面，第一是商贸中心，打造国际消费中心城市很容易想到打造国际商圈、免税区，相对来讲容易被忽略的是服务消费。因为在空间上，传统消费品、制造品的生产地和消费地可以分离，尤其在电子商务、直播带货等新的销售方式下，借助平台化网络系统，一些中小城市也能够通过物流系统直接跟生产地进行连接。
但是服务消费在空间上生产者和消费者是在一起的，服务商品具有不可储存、不可运输的特点，所以人口集聚才能使服务的生产者和消费者比较接近，然后产生服务的生产和消费过程。这也是为什么中心城市一定是消费中心城市，而且一定是服务消费中心城市，就是因为中心城市有较大的人口规模、人口流量以及人口密度，更容易产生消费供给的服务、数量、多样性。尤其是多样性，人天性有喜新厌旧的特点，所以比较愿意生活在服务消费多样的城市。所以在打造国际消费中心城市上，特别强大的竞争力来自于本地的服务消费。
第三个词是“国际”。一些国际大品牌能够汇聚在中心城市，跟商贸的发展是结合在一起的，而国际消费中心城市的打造非常依赖国际客流，所以具有国际空港的城市，特别是北上广，在打造国际消费中心城市的时候，就有得天独厚的优势。
从这个意义来讲，成都、深圳、武汉、西安、杭州也具有打造国际消费中心城市的潜力，因为满足了成为中心城市所需的人口规模、人口密度、国际客流等。虽然它们和北上广还有一定差距，但这几个城市在打造国际消费中心城市的时候各有强项。比如成都有深厚的历史文化、传统城市的生活方式，文化、娱乐、艺术等行业发展较好。杭州在这方面有一些相似性。西安是传统文化古都，又是西北方向重要的中心城市。武汉具有中部地区中心城市的独特地理位置，和广州相似，它是连接周边中小城市制造业网络的中心城市，是以商贸来带动周边中小城市制造业，形成网络化的制造业中心的城市。深圳的科技产业发展得非常好，毗邻香港带来国际客流等，实力也非常强劲。
CBNData：当下新消费品牌密集诞生和入驻的长沙，是否也具备这样的潜力呢？
陆铭：长沙虽然在各个方面比国家所打造的中心城市稍弱，但长沙最近几年，在时尚业、文化产业、娱乐业，还有新消费品牌的打造方面，非常惹人