TUhjnbcbe - 2022/5/30 15:49:00
随着媒体融合发展持续快速向纵深推进，地方台不断加快转型升级的步伐。年广电机构全面挺进、加强布局短视频，在国内重大事件期间，围绕疫情防控、复工复产、决胜小康决战脱贫等主题，及时发布权威声音，成为网络舆论主阵地、主战场上战斗力爆表的轻骑兵。本文从机构发展、内容生产与传播、第三方平台传播格局三个方面，以相关案例、事件和数据为基础，整体勾勒年中国地方台新闻短视频的主要特点。地方台新闻短视频传播特点纵览年地方广电机构新闻短视频传播表现，机构、账号间传播效果阶梯化分布愈加明显；地方台加强融媒品牌建设，传播生态由栏目账号贡献为主转变为融媒品牌与栏目共建；加强与第三方传播平台合作，聚合类新闻客户端是当前主要分发渠道，但多平台分发已成趋势。地方台新闻短视频持续发展，省级台仍是新闻短视频传播主力年，在抖音、快手、今日头条、腾讯新闻四个平台上，省级台旗下新闻短视频账号共计个，其中在更账号个，共计发布.9万条新闻短视频，收获传播量.3亿，机构间新闻短视频的发布与传播呈现出明显分化特点。基于45家中心城市广电机构个新闻类短视频账号连续监测，年在更账号个，共发布短视频67.2万条，平均每天发布条。总传播量为.7亿，其中总播放量.9亿，总互动量34.8亿。平均单条短视频的播放量、互动量为和，整体传播力不高。社会民生新闻在地方台高流量内容中贡献高传播量从省级台高流量短视频内容类型来看，全年四个平台传播量TOP视频中，社会民生新闻发布量、播放量占比均超六成，单条视频平均传播量.6万。在城市级广电机构67.2万条短视频中，占据传播量头部条短视频累计传播量.7亿，占所有短视频传播量的35.2%。整体来看，在全年播放量TOP的短视频中，内容基本都为社会民生新闻。疫情带动地方台短视频传播量上升，地方台发挥主流媒体优势助力战“疫”1—2月正值新冠疫情发生初期，省级广电机构发挥主流媒体的责任担当和资源优势，及时更新疫情动态、防控部署等信息，成为权威、可靠的信源渠道。从播放量数据看，2月视频播放量较1月上涨12.0%，收获87.4亿播放量，达到上半年峰值。3月省级广电机构进一步加大疫情防控相关内容发布力度，短视频发布量达到全年峰值（21.7万）。而4—12月，除了国庆长假发布量较低，其余月份发布量基本保持在19万左右。随着复工复产，以及疫情防控等高