产业组织理论。产业组织是指市场经济条件下产业内企业和市场的关系，核心是产业内企业与企业间竞争与垄断的关系。
在现代经济中，既离不开大型企的表演，也离不开中小企业的贡献，这种共生的经济状态被称为产业组织，即在市场机制的作用下，要使企业实现竞争充满活力，又要实现资源的优化配置，充分利用规模经济，由此避免过度的竞争所带来的低效率。
产业组织理论的基点可追溯至英国古典*治经济学家亚当斯密关于市场竞争机制的阐述。他认为市场是最好的调节手段，它像“一只无形的手”调节市场竞争机制促使生产者成本和市场价格在长期内趋于一致，*府不应该过多的干预经济生活，直接参与竞争过程。
关于劳动分工，亚当斯密明确提岀生产组织方式的变革和进步要以市场的发展为基础。相关经济学家还发现市场存在规模经济与规模不经济的问题，当长期平均总成本在产量增加时随之减少，则存在着规模经济，反之当成本随产量增加而一同增加时，则存在规模不经济。
因此，产业分工就是产生规模经济的一种重要方式，企业只需要专注于资源禀赋优势最大的生产环节，并大幅的增加优势环节的产量，以此来凸显规模经济所带来的成本优势。
现代产业组织理论是建立在美国哈佛大学的SCP分析框架上的，重点研究三个紧密相关的问题：市场结构、市场行为和市场绩效。现代产业组织理论所研究的内容涉及企业理论、反垄断*策、合同理论等，更加侧重于计量、实证检验和组织理论等几个方面。
其中具有广泛代表性是芝加哥学派、可竞争市场理论等，以下我们将对产业经济学相关理论进行概述，以进一步理解传媒产业组织对于塑造和发展传媒市场的重要性。
(1)主流产业组织理论。一是哈佛学派的SCP范式。哈佛学派又被称为结构主义学派，其理论萌芽于马歇尔的生产要素理论，成长于张伯伦等提出的垄断竞争理论，最后形成于贝恩提出的产业组织理论。
按照SCP即“结构-行为-绩效”的分析范式，有效的产业组织*策必须调整不合理的市场结构，限制市场中存在的垄断和寡占，保持适度有效竞争。SCP范式分析对二战后西方发达国家反垄断*策的制定提供了理论依据。
二是新产业组织理论。与传统产业组织理论相比，新产业组织理论引入了现代经济学的最新研究成果，比如博弈论、可竞争市场理论等，运用这些新的学说和方法对产业组织理论进行突破和创新，其核心是运用微观经济学的相关理论对现实世界中的市场、产业和企业间的垄断竞争关系进行分析。
研究制约和发挥价格机制作用的现实因素和条件，最终为国家制定提高市场效率的公共*策提供理论依据和必要的指导疽该理论在上世纪80年代对西方国家的反垄断*策目标和具体管制措施的制定产生重大影响，很多国家由此开始放松规制，强化社会性规制，同时以激励性的规制来取代传统的管制方式。
(2)非主流产业组织理论。一是芝加哥学派的产业组织理论。该学派兴起于20世纪60年代，学者斯蒂格勒、德姆塞茨等芝加哥学派的代表在对SCP范式的讨论和批评中形成了自己的理论观点和理论体系。
该学派更加强调市场效率的重要性，更加